永无止境。如果这条路是从1走到10,现在柯达只走到4.8。你会看到柯达中国会有大的动作和进展。”叶莺说
叶莺把柯达中国转型后的业务比做“三根柱子和一砖一瓦”。“中间这根,是民用产品,如传统的胶卷、相纸和数码相机及数码相机里的存储卡;第二根是医用的部分;第三根是商用的部分,柯达刚完成了对柯达万印的收购,再加上柯达原有的文档扫描和缩微技术及产品,柯达已整合成图文影像集团。这三根柱子里,都有数码和传统的技术。房子的基础就是柯达的传统、文化、价值观和队伍。房顶就是柯达的品牌。这个房子有时需要添砖加瓦,所以我们在房子的边上,有一砖一瓦,一块砖就是喷墨打印技术,一片瓦就是平板显示的技术。”
艰难转型
2001年开始,柯达的传统胶片业务以每年8%的速度迅速萎缩,叶莺迎来了一场灾难性的变革。
2003年,柯达公司原全球CEO邓凯达首次公开承认公司在数码决策上的失误,并自上而下展开“全力进军数码领域”的转型运动,更换高管、裁员、并购。叶莺带领的中国市场,同样经历了这场颠覆性的数码风暴。
2005年10月19日,柯达发布2005年第三季度财报,由于重组带来巨额支出及胶卷销量持续下滑,柯达连续第四个季度出现亏损。三季度净亏损10.3亿美元,创下历史新高。
“最近有传闻称惠普要收购柯达,这并不是空穴来风。惠普和柯达就此有过几次交谈,但已经是很久以前的事了。目前,没有这样的交谈意向。”虽然叶莺说来淡然,但柯达处境艰难可见一斑。
“过去的两年中,柯达花费近25亿美元全资收购了5家图文影像公司,这5家公司进入柯达的体系,磨合需要钱;原有传统影像的队伍需要钱向数码转型;要有新的数码形象,也需要钱。柯达今天还能在华尔街立足,柯达的股票还没有真正‘落花流水’,已经是我们引以为荣并聊以自慰的事了。”对柯达资金紧张的说法叶莺没有回避。
躲过这场灾难,柯达必须要变。“柯达最艰难的转变是思维的改变。佛家讲,人的真正本性是善变的。孙悟空有72变,变在本性之中,但由于现实的环境、教育背景的原因,人们开始随遇而安。柯达数码转型的最大障碍是黄盒子(指胶卷)太成功了,成为很难改变的东西。”叶莺对柯达的战略做如上阐述。
凤凰涅槃,叶莺选择与柯达一起燃烧。叶莺和她的团队依然对传统胶卷在内心深处进行着痛苦的割舍,并努力安慰自己:“用传统胶卷拍照好比享受一顿浪漫的烛光晚餐,需要慢慢品尝、